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乐视“超级电视”: 小米模式的又一次躁动?
发表于:2013-05-15    22次阅读    0条评论    作者:易建亿百   [ 打印页面 | 关闭页面]
导读:雷军打造的小米“超级硬件+直销”的形式如今又有了新的信徒,去年下半年就开端造势的乐视网[-0.20% 资金 研报]酝酿的“超级电视”总算在5月上旬浮出了水面,一时间乐视“途径+内容+终端+应用”的所谓生态系统将推翻传统电视的声响甚嚣尘上。
雷军打造的小米“超级硬件+直销”的形式如今又有了新的信徒,去年下半年就开端造势的乐视网[-0.20% 资金 研报]酝酿的“超级电视”总算在5月上旬浮出了水面,一时间乐视“途径+内容+终端+应用”的所谓生态系统将推翻传统电视的声响甚嚣尘上。

雷军打造的小米“超级硬件+直销”的形式如今又有了新的信徒,去年下半年就开端造势的乐视网[-0.20% 资金 研报]酝酿的“超级电视”总算在5月上旬浮出了水面,一时间乐视“途径+内容+终端+应用”的所谓生态系统将推翻传统电视的声响甚嚣尘上。

从资本市场和券商的研究报告来看,乐视这次推出的“超级电视”的前景似乎是极为达观的,曩昔半年其股价已经上涨三倍,而相应的是海信电器[0.00% 资金 研报]、创维数码[1.71%]等股价近期的高位跳水,但是现实似乎并非如此。

在乐视超级电视推出前,其实创维、TCL、海信等传统彩电公司本年以来也迎接了又一个黄金周期,本年第一季度这三大优势本乡品牌的国内市场出售都增长了40%以上,而创维数码的股价在短短半年多的时间内也完成了翻番,对其拉动最大的也是节能惠民方针和只智能云电视等高端产品出售占比的大幅晋升,而节能惠民方针5月底行将完毕,才是这些传统彩电巨子股价近期跌落的主要缘由。

明显乐视是期望制造一个推翻“传统电视”的言论空气,而实际上曩昔的很多年中,来自IT和互联网职业的很多巨子都从前测验进入电视范畴淘金。说到底,传统电视职业是个利润率很低的终端产业。在中国市场,中国的几家本乡品牌一直在微利的蓝海中搏杀,其可以在本乡市场获得绝对优势并盈余的缘由,主要是其在乡村和三四级途径的强势地位和更高的利润率,而在一线城市其依托智能、3D电视等高端产品更高的利润率才干补偿进入电器连锁等途径增加的本钱。

乐视之前是经过与海信合作生产机顶盒的方法来试水这一范畴,而看到小米在智能手机上的“超级硬件+直销”的形式获得了成功,乐视网试图将这一形式来引进智能电视范畴。根据乐视的介绍,其主打的60英寸超极电视配置了高通骁龙S4 Prime 1.7GHz处理器、2G内存、夏普10代线超晶面板、Adreno 320图形处理器,还内置了Letv UI系统,包含职业最全的影视剧版权库,包含9万集电视剧、5000多部电影,而6999元的硬件价格加490元每年的内容年费,看似是很有冲击力。

但在彩电巨子看来,乐视的所谓超级电视只不过是一个超级“噱头”,一个声称是乐视与富士康、CNTV、夏普和高通的超级组合,其实即是乐视与富士康的合作罢了,因为富士康在参股夏普10代线后,加上高通与夏普的战略合作,郭台铭一直在大陆彩电职业寻觅夏普10代线60英寸面板的出海口,之前也与创维、海尔测验推出60英寸液晶电视,但是因为与55英寸液晶比较没有价格而未能成功,这次找到乐视相同不见得可以成功。

关于乐视网所宣传的硬件部盈余,内容盈余的形式,相同面临着很多方针风险,比如广电总局的81号文的方针约束,而乐视网尽管声称拥有海量的影视资源,可是其这些内容仍然也遭到方针约束,一旦其上规模冲击到广电运营商的利益,其也面临着被叫停的风险。

相同在途径上,因为缺乏实体途径的控制力,也无力进入本钱昂扬的途径,乐视期望经过自有电商途径,也即是小米那样的直销形式来出售超级电视,但是这个相同是难以行得通的,首先电商途径占彩电出售的比例一直不到5%,这与智能手机天壤之别,而中国消费者对电视有着固定的品牌认知。明显,乐视的超级电视从当前来看更像是一场乐视网自救的炒作。